Распространяем информацию
Как детской организации быстро и качественно распространять информацию в социальных сетях
Существует ли кнопка, нажав на которую все узнают о том, какая же у вас классная детская организация?

Нет, такой кнопки нет. Чтобы все узнали о том, какая у вас классная организация, для начала придётся быть классной организацией, а потом выполнить инструкции по распространению информации написанные в этом мастер-классе.
В этом мастер-классе вы узнаете
1
Целевая аудитория
Что это такое, зачем это нужно и как её определить?
Когда вы начнёте распространять информацию, вам нужно будет понимать как вы её будете распространять и кто будет читать ваши статьи. Вы будете тратить силы, время, деньги на распространение информации, тратить ресурсы впустую — глупо.

Поэтому придётся заняться разработкой аватаров аудитории. Перед тем как отправить анонс на мероприятие в группу, вы сможете оценить есть ли в этой группе ваша аудитория или нет? Это первый шаг к осознанному распространению информации.
Аватары целевой аудитории
Как пользоваться и зачем нужны.
Аватары создаются не потому что они прикольные, аватары выполняют две практические функции. Они помогают оценить рентабельность размещения рекламы, и помогают адаптировать материал для целевой аудитории.

Когда вы пишите для активистов детских организаций вам не нужно объяснять, что такое РДШ, СДО, ДО, игротехника, социальное проектирование, открытое пространство и работа с группами. Если вы будете писать статью в районную газету, для широко читателя, вам придётся писать на другом языке, на котором разговаривают все люди.

Основная ошибка описания целевой аудитории — описать целевую аудиторию очень широко. В моей работе, я постоянно работаю с бизнесменами, которые хотят продавать квартиры в новостройках мужчинам и женщинам 20-50 лет. Найдите что-то общее между девушкой 25 лет, недавно закончившей ВУЗ и девушкой 26 лет, дважды мама — почти невозможно. А тут 20-50 лет.
Правильно определить целевую аудиторию с первого раза не удастся. Над этим придётся постоянно работать
Как составить портрет целевой аудитории
Приготовьтесь к тому, что придется создавать несколько аватаров целевой аудитории, минимум 10.

Аватар школьника, аватар школьницы, аватар активиста, аватар активистки, аватар родителя школьника, аватар родителя активистки, аватар вожатого, аватар директора школы, аватар главы местного сообщества.

Если у вас серьёзные намерения, необходимо будет создать и использовать аватары активистов других организаций, аватары педотрядовцев, аватары руководителей детских организаций и тому подобное.

→ Определите пол, возраст, где живёт, где учится/работает ваш аватар.
→ Нарисуйте его, дайте ему имя.
→ Опишите систему ценностей аватара, стабильность, комфорт, развитие. Напишите простые рассказы как эти ценности проявляются.
→ Выясните на каких сайтах, форумах, группах в соцсетях проводит время ваша целевая.
→ Выделите проблемы, которые есть у вашей целевой аудитории, определите как ваше полезное действие может решить эти проблемы, или хотя бы часть этих проблем.
→ Опишите некоторые жизненные ситуации в жизни аватара, как они принимает решение куда и с кем пойти гулять, как он делает уроки, чем он увлекается.

Покажу примеры, того как должны выглядеть аватары целевой аудитории. Эти примеры взяты из головы, все совпадения в общем-то случайны.
Сергей Николаевич, 46 лет, Верхняя Хава
Сергей Николаевич отец активиста Вани. Преподаёт игру на скрипке, любит читать немецких философов 19 века.

Он не очень то и сидит в социальных сетях, может посмотреть фильм в «ВКонтакте» но, с удовольствием следит за деятельностью сына, считает это прогрессивной журналистикой, и одобряет увлеченность сына детской организацией.

В Интренете он ищет книги философов, читаете некоторых преподавателей философии и ищет материалы для преподавания.
Ваня, 16 лет, Верхняя Хава
Ваня активист детской организации Верхнехавского района.

Любит читать, любит фотографировать, и хочет стать журналистом.
В детской организации он помогает проводить игры, разбираться с проведением массовых мероприятий, а ещё ему нравится общаться с девочками.

Ваня зависает в «ВКонтакте», в основном общается с активистками из других детских организаций, следит за книжными и фотографическими палками. В Ютубе Ваня ищет информацию о том, как делать классные мобильные фотографии, ещё на ютубе Ваня смотрит уроки тех тем, которые были сложны в школе, и очень рад тому, что есть много обучающих каналов. Ещё Ваня пользуется Инстаграмом, ему нравятся хорошие фотографии, подписан на крутых фотографов.
2
Что привлекает целевую аудиторию
1. Поисковая оптимизация. Информация на страницах в социальных сетях отвечает тому запросу, которую человек вводил в гугл. Если активист детской организации ввел в поисковик «Что такое детская организация» гугл ему покажет несколько страниц, в том числе может показать статью, которая рассказывает о детских организациях опубликованной в вашей группе.

2. Контент-маркетинг. Это умное слово не только выдаст в вас маркетолога, но и обозначает подход к созданию материалов. Вкратце суть такая, вы проводите опрос, выясняете какие вопросы и проблемы есть у вашей целевой аудитории, кто-то совсем не умеет проводить игры, кто-то теряется и не знает какие игры проводить с десятиклассниками, а кто-то не разбирается в этапах коллективного творческого дела.

3. Сильные тексты и картинки. Интернет переполнен низкопробными материалами с вёдрами воды и безвкусными фотографиями. Если вы начнёте создавать принципиально другого качества информационный продукт это привлечёт внимание.

4. Персональные бренды. Людям не интересны организации, людям не интересны конкурсы. Людям интересны люди и живые истории. Людям близки человеческие переживания, они растрачиваются если у интересных людей что-то не получается, и радуются за их успехи. Всегда были популярны книги, с живыми, настоящими людьми, всегда были интересны сериалы с живыми и настоящими людьми и ситуациями.

5. Решение проблем. Опять в Верхней Хаве вырубили интернет? Опять после зимы в местном парке горы мусора? Школьники хамят и не уступают места старшим в автобусе? Опять в больнице полуторачасовые очереди из заболевших? Это всё социальные проблемы, какие-то проблемы лежат на поверхности, какие-то более серьёзные, лежат «глубоко». Людям интересно узнать как решить такие проблемы, кому можно помочь, и им будет интересно узнать о том, что такие проблемы кто-то уже пытается решить.
3
Вики страницы
Стандартные заметки «ВКонтакте» нельзя разметить. Получается простыня текста, которую практически нельзя прочитать.
Типичная текстовая заметка в «ВКонтакте»

Эту заметку спасает разбвка на абзацы
«ВКонтакте» умеет создавать лонгриды, которые можно верстать, подчёркивать жирным, курсив, выделять заголовки. Это вики-разметка для заметок, чтобы из создать прочтите стандартную инструкцию, но я предлагаю вам способ проще, с помощью приложения «исходный код», инструкция будет дальше.
Так выглядит фрагмент вики-статьи в открытом виде.

Такую статью читать удобнее, чем в обычной вёрстке.

Удобство чтения, картинки, цитаты, выделение жирным не гарантирует читабельность заметок.
Чтобы установить приложение «Исходный код» нужно зайти в раздел игры и найти среди игр приложение «Исходный код», затем его установить.

Ну или можно воспользоваться ссылкой https://vk.com/app486500_26645998
Так выглядит главное окно приложения, и чтобы создать вики страницу, нужно напротив группы детской организации нажать кнопку «Новая»
Чтобы создать страницу → напишите заголовок, без ошибок, исправить заголовок потом не удастся
Панель редактирования похожа на обычные текстовые редакторы. Создавать тексты также удобно, как и в текстовых редакторов.

После того как создали статью, нужно страницу сохранить и нажать на кнопку «Просмотр» в верхнем левом углу.

У вас откроется статья как есть, и здесь нужно будет скопировать ссылку. Сохраните её она пригодится в дальнейшем.
Сохраните ссылку
Теперь приступаете к обычному созданию публикации в группе. Вставляете ссылку, прикрепляете картинку и пишете анонс, зачем читать текст.
Так выглядит статья с вики-страницей. Если кликнуть на картинку или на кнопку «Просмотреть» откроется вики-страница.
Также ссылка пригодится, когда вы будете распространять статью среди групп детских организаций. Статья в вике-разметке содержит контакты на основную группу.
Есть основная группа, которая распространяет образовательные материалы по интернет-маркетингу.

Заметки в вики-формате ссылаются на совсем другую группу, с кнопкой подписаться. Как понимаете, это один из способов продвижения группы.
4
Распространяем
В социальных сетях информацию можно распространять двумя способами, бесплатно или за деньги.

Бесплатные методы не требуют финансовых затрат, но зато тратят много умственных и временных ресурсов. Платные методы немного точнее доносят информацию до нужной вам аудитории, но как понятно из названия требуют финансовых ресурсов.

Неважно какой способ рекламы вы выберете, правильного способа, всё равно не существует. А опытные рекламщики стараются использовать все методы рекламы, комплексное продвижение самый эффективный способ распространить информацию.

И здесь вам пригодятся аватары аудиторий, которые вы создавали. Перед тем как давать рекламу стоит уточнить, а увидят ли вашу информацию ваша целевая аудитория?
Платные способы распространения информации
Платную рекламу в «ВКонтакте» можно размещать через биржу, или через таргетированные объявления.
Реклама через биржу. Обычно люди подписываются на различные группы «ВКонтакте» для того, чтобы получать различную развлекательную и образовательную информацию. Мы подписываемся на паблик «Кино», чтобы знать о новинках кино и для того, чтобы бесплатно посмотреть фильмы, на паблик «Музыка для тренировок», чтобы получить новые треки, которые будут мотивировать нас, на паблик «40кг», чтобы узнать как похудеть, на паблик «Типичный Воронеж», чтобы узнать о новостях Воронежа, о том куда можно сходить, и где в Воронеже лучшие бургеры.

Если нужно прорекламировать мероприятие в детской организации, имеет смысл найти такие группы, где много потенциальных участников вашего мероприятия. Лучше, если в группе будут подписчики, которые живут в вашем городе.

Представим, что вы решили провести день открытых дверей районной детской организации Новоусманского района, цель пригласить как можно больше школьников из Новой Усмани.
Логичнее всего сразу попробовать поиск по Новой Умани.

Затем, я бы ввёл в поиск названия крупных районных газет и развлекательных центров, клубов, баров, ТРЦ.

После, я бы поискал группы Новоусманских школ.
Перед тем как принять решение о рекламе в группе нужно выяснить, а сколько целевой аудитории в этой группе находится, и выяснить стоимость размещения рекламы.

Зайдите в одну из групп, где планируете размещать рекламу.
Раскройте список друзей
Нажмите на лупу
Отсортируйте список участников по возрасту.
В выбранной мной группе 680 школьников, младше 17 лет, которые, могут стать активистами детской организации и прийти на мероприятие.

Обратите внимание некоторые люди пишут не свой реальный город. Я родился в Рождественской Хаве, а в «ВКонтакте» у меня написано Воронеж.
Тем не менее мне интересны события, которые происходят в Рождественской Хаве.

После того как выясните стоимость рекламного размещения, стоит критически оценить, а стоит ли оно этих денег? Администраторы группы будут формировать свою цену размещения за пять тысяч участников, а реально целевых меньше 700?

Для сравнения, в мае 2016 года, стоимость размещения в «Типичном Воронеже» на 40 000 человек — 440 рублей.
Таргетированная реклама. Эта реклама, которую «ВКонтакте» покажет только определённым людям. Есть два вида таргетированной рекламы, боковая тизерная и продвижение записей.
Пример боковой мизерной рекламы, которая находится слева.
Пример рекламы в новостной ленте пользователя. Как показывает практика информационная ценность рекламных записей в разы выше, она и стоит в разы выше
Настраивать показ рекламы можно: по городу, по полу, по возрасту, по интересам указанным в профиле, по интересам которые проявляет человек, по тому с кем он дружит, на какие сайты заходит. Можно отдельно собирать базы пользователей «ВКонтакте» и показывать им отдельную рекламу.

Подробнее об этом, я рассказывал в мастер-классе ДО и социальные сети
Для понимания, за 60 рублей я показал обучающую запись «Ай я молодец» 1200 разным людям.
Такой тип рекламы удобно использовать, если захотите распространять обучающие материалы вашей детской организации. Уж позволить себе 500 рублей на продвижение группы каждый может?
Бесплатная реклама и бесплатные методы продвижения
У бесплатных методов продвижения есть свои недостатки, они не настолько точные как платные, трудно провести анализ эффективности подобных действий, и к сожалению, я ничего не знаю про то как бесплатно рекламировать мероприятия.
Предложки. Некоторые группы и паблики в «ВКонтакте» могут бесплатно разместить полезную запись.

Если собрать группы, на которые подписаны активисты, вожатые и предложить администраторам этих групп разместить записи в группах, вашу запись прочтут много людей.
Функция «Предложить новость» есть только в пабликах, чтобы разместить запись в группе, надо договориться с администратором группы.

Заводите полезные связи =)
Рассказать друзьям. Хороший метод, с одним недостатком. Обычно его используют насильно. Руководитель педагогического отряда приказал сделать репост записи, вы и поделились, и плевать, что материал ни о чём.
На личной странице можно увидеть статистику страницы, сколько человек посещают вашу страницу ежедневно, по тому сколько человек лайкают ваши записи и делятся вашими записями, можно понять, насколько ваша информация полезна для них
Так выглядит статистика посещаемости моей личной страницы. Количество среднесуточных посещений 33 человека.
33 человека видели мои записи, кто то порекомендовал своим друзьям, кто то забрал к себе и вот уже в среднем 150 человек видят мои записи.

Теперь представьте, что будет, если делать более полезные материалы?
И мои личные записи не так уж и интересны для моих подписчиков.

Надо больше работать над качеством контента.
Если вы фильтруете вашу стену и тщательно следите за той информацией которую следите, вы как источник информации более ценный ресурс, чем ваши приятели, которые забирают себе на стену всякое-разное.

Если вы еще занимаетесь продвижением своего персонального бренда, значит за вами внимательно следят и читают сотни подписчиков. В таком случае вы авторитетный источник, которые забирает к себе, только проверенную, качественную информацию.

У меня в новостной ленте, отключен показ новостей от некоторых моих друзей. Они постоянно забирали себе на стену всякие ванильные цитаты «Меня трудно найти, легко потерять и невозможно забыть», как только кто-то из моих друзей делает подобную хрень, я сразу же прошу «ВКонтакте» не показывать новости от этого человека.
Мы друзья, но твои новости мне не интересны
Если он, или она злоупотребляет такими вещами, я прошу «Вконтакте» вообще не показывать мне такие новости
Не просите ваших друзей, подписчиков и коллег специально сделать репост записи, пусть качество вашего материала заставить ваших друзей сделать репост.

Следите за чистотой информации, если каждый из нас будет уделять чуть больше внимания информационому шуму, мы значительно повысим качество хорошей информации.
Комментинг. Метод, который идеально подходит для продвижения персонального бренда. Смысл вот в чём, вы следите за новостями в вашей теме, подписаны на авторитетов в вашей теме, подписаны на группы, где разбираюсь в вашей теме, вступаете в чаты, к записям, фотографиям оставляете свои комментарии. Максимально по делу. Ваши комментарии замечают другие люди, и переходят к вам на страницу. Если ваша страница им нравится, они могут на вас подписаться.

Если на вашей странице в закрепи находится интересная статья, эти люди могут заинтересоваться и прочитать её. Как итог, вы получаете дополнительное прочтение статьи и новых подписчиков в вашу группу.

Если статья при этом дико полезная, они забирают её к себе на стену, и эту запись видят их подписчики.
Главное, не сильно надоедайте людям своими комментариями. Как правило выскочек никто не любит. Лучше меньше комментариев, зато все по делу.
Хэштеги. Сами по себе хэштеги не помогают продвижению. Информацию ищут в гугле, а не в социальных сетях. Рассмотрим варианты, когда хэштеги работают.

Имеет смысл использовать личный хэштег лидера и организации, чтобы на мероприятиях, помогать людям легче найти информацию им: «Ищи хэштег #лучистыйилья и найдёшь меня».

Хэштеги мероприятий. Когда нужно найти фотографии с мероприятия хэштеги помогают. Если у вас есть информация, которая полезна для участников мероприятия, используйте хэштеги мероприятий.

Почти во всех остальных ситуациях хэштеги не работают.
Подписи к фотографиям. Фотографии популярны. Активисты ищут фотографии с мероприятий, журналисты ищут фотографии которые можно вставить в репортаж, администрация ищет фотографии, чтобы вставить в отчёт, родители ищут фотографии, чтобы понять что было на мероприятии.

Подписи к фотографиям повышают информативность фотографий.
Понять что происходит на фотографии можно лишь интуитивно
Пример подписанной фотографии, на которой всё ясно
Партнёры. Когда Илья составлял подробные аватары целевой аудитории он прописал возможные сценарии получения информации:
ѳ Кто и где ходит на улице, по какой дороге идёт, на что смотрит? Имеет ли смысл повесить объявления на дверях, на столбах, возможно стоит дать рекламу на уличном радио?
ѳ В какие кафе ходит человек? Сколько времени там проводит? Может стоит буклеты оставить на столиках? Или рядом с раздевалкой оставить флаеры?
ѳ Возможно в городе есть красивые парки, где часто гуляют местные? Что будет если поставить Инстаграм-стенд с хэштегом? С которым можно сфоткаться?
Станд для фотографий в Инстаграм
Подытожим
Подведём итоги. Распространять информацию можно не создав аватары аудитории, не ответив на вопросы «зачем» и не создав редполитику, но эффективнее сначала сделать всё это, и потом корректировать, а потом распространять информацию:
→ Через рекламу в СМИ, социальных сетях и блогерах,
→ Через предложу в группы, где находится целевая аудитория,
→ Через рассказать друзьям,
→ Через комментинг тематических публикаций,
→ Через правильно выбранные хэштеги,
→ Через СМИ, офлайн и партнеров.

Заниматься продвижением информации сложно и интересно, лучше если для этого у вас будут отдельная команда людей, которая будет отвечать за создание и распространение информации. Команда, которая будет постоянно совершенствовать методы создания информации, совершенствовать редполитику, обучать новых активистов, и постоянно развиваться дальше.

Спасибо за то, что прочитали статью, и помните:
Личный бренд для активиста гарантия личного развития. Знание того, что ты пример для сотен детей, нехило так подстёгивает к развитию и заставляет совершенствовать свою детскую организацию.
Понравился мастер-класс? Поделись с друзьями
Илья Слюсарев, автор мастер-класса.

Напишите мне, если не согласны с мастер-классом, или у вас есть предметные вопросы по мастер-классу.
Я отвечаю в «ВКонтакте» и в Фейсбуке
Made on
Tilda